Der Peer-to-Peer-Effekt: Was passiert, wenn Investoren anfangen, Ihre Kapitalerhöhung für Sie zu vermarkten?
Wenn Investoren eine Reg-A+-Kampagne in ihren Netzwerken teilen, kann die sekundäre Reichweite die ursprüngliche bezahlte Platzierung übertreffen. Dies beobachteten wir bei einem Unternehmen der Golfbranche, dessen Anzeigen so weit verbreitet wurden, dass der CEO angab, eine Teilzeitkraft allein für die Kommentarverwaltung benötigt zu haben. Unternehmen mit bereits großer Reichweite könnten diese prinzipiell direkt nutzen, um ihre Kapitalerhöhung zu verstärken.
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Sekundäre Reichweitensteigerungen durch Peer-to-Peer-Kommunikation entstehen, wenn Investoren und Interessenten eine Kampagne teilen. Bei einem von uns unterstützten Reg-A+-Angebot führte diese Weiterempfehlung zu einer außergewöhnlich hohen Reichweite, die einen erheblichen Zeitaufwand für das Community-Management erforderte. Dasselbe Prinzip legt nahe, dass Unternehmen, die ihre eigenen umfangreichen Inhalte kontrollieren, Zuschauer direkt zu einem Live-Angebot weiterleiten könnten.
Der GolfSuites-Moment: Wenn sekundäre Reichweite bezahlte Reichweite übertrifft
Wir unterstützten das Golfunternehmen GolfSuites bei seinen Reg A+ Angeboten. Golf ist ein beliebter Sport. Als die Anzeigen des Unternehmens geschaltet wurden, teilten viele Menschen sie mit ihren Freunden. Die Reichweite der Werbung war enorm, da die Leute das Angebot des Unternehmens gut fanden.
Der CEO war gleichermaßen begeistert und besorgt über die zahlreichen Kommentare zu den Beiträgen. Er sagte, sie bräuchten jemanden in Teilzeit, der sich ausschließlich um die Beantwortung der Kommentare kümmert. Dieser Bedarf an Community-Management trug maßgeblich dazu bei, dass der Moment bemerkenswert wurde.
Warum Peer-to-Peer-Reichweite die ultimative Marketingstrategie ist
Bezahlte Platzierungen sind der erste Schritt. Was dann folgt, hängt davon ab, ob die Inhalte geteilt werden. Im Fall von GolfSuites sorgten die Shares selbst für die größere Reichweite. Wir nannten diese sekundäre Reichweite das ultimative Marketing: Peer-to-Peer-Marketing.
Zu den Elementen, die das Teilen fördern, gehören eine Angebotsseite, die laufende Aktivitäten zeigt (Lebensnachweis), und Gründervideos, in denen der Sprecher direkt in die Kamera blickt. Zuschauer haben dadurch oft das Gefühl, den CEO bereits zu kennen. Diese Elemente erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass jemand die Kampagne weiterempfiehlt.
Das hypothetische Szenario der Cub Crafters: Was eine kontrollierte Virusbelastung ermöglichen könnte
Wir unterstützten Cub Crafters bei ihrem Reg A+ Angebot. Während der Finanzierungsrunde inszenierte Red Bull einen Stunt, bei dem ein Flugzeug des Unternehmens auf dem Hubschrauberlandeplatz des Burj Al Arab Hotels in Dubai landete und wieder startete. Die entstandenen Videos erreichten 1.6 Milliarden Aufrufe. Cub Crafters profitierte davon, doch Red Bull behielt die Kontrolle über die Videos. Daher war es nicht möglich, einen QR-Code in die Videos einzubinden, um die Live-Finanzierungsrunde zu bewerben.
Stellen Sie sich ein Unternehmen vor, das die Inhalte kontrolliert und diesen QR-Code hinzufügen könnte. Zuschauer könnten direkt vom äußerst beliebten Video zum entsprechenden Angebot gelangen. Dasselbe Prinzip gilt für jedes Unternehmen mit umfangreicher Medienpräsenz.
Auswirkungen für Marketingverantwortliche und CEOs: Bewertung von bezahlten vs. organischen Maßnahmen
Bezahlte Reichweite ist der kontrollierbare Ausgangspunkt. Sekundäre Reichweite, die durch das Teilen von Inhalten entsteht, kann deutlich an Bedeutung gewinnen. Diese Reichweite erfordert jedoch operative Kapazitäten, um die daraus resultierenden Gespräche zu steuern. Unternehmen, die bereits ein großes Publikum erreichen, haben eine weitere Option, wie das Beispiel von Cub Crafters verdeutlicht.
Das Beispiel von GolfSuites veranschaulicht Peer-to-Peer-Marketing in der Praxis. Das Beispiel von Cub Crafters zeigt, wie es aussehen kann, wenn der Inhaber der Inhalte auch die Handlungsaufforderung steuert.
Häufig gestellte Fragen
Was versteht man unter Peer-to-Peer-Marketing im Rahmen einer Reg A+ Kapitalerhöhung?
Es handelt sich um die sekundäre Reichweite, die entsteht, wenn Investoren oder Interessenten eine Kampagne in ihren eigenen Netzwerken teilen; im Fall des GolfSuites-Angebots führte dieses Teilen zu einer Reichweite, die als phänomenal beschrieben wurde.
Warum benötigte der CEO von GolfSuites Teilzeitkräfte?
Die Anzahl der Kommentare, die durch die organischen Shares generiert wurden, war so groß, dass deren Beantwortung ständige Aufmerksamkeit erforderte. Einige Kommentare waren negativ, was zu erwarten war.
Was ist die Idee hinter dem QR-Code von Cub Crafters?
Red Bull-Videos eines Stunts während der Cub Crafters-Spendenaktion erreichten 1.6 Milliarden Aufrufe. Da Cub Crafters die Videos nicht kontrollierte, konnte kein QR-Code zum Live-Angebot hinzugefügt werden. Es wird jedoch vorgeschlagen, dass ein Unternehmen, das seine eigenen Inhalte kontrolliert, dies tun könnte.
Welche betriebliche Lehre lässt sich aus den Erfahrungen mit GolfSuites ziehen?
Eine erfolgreiche Weiterverbreitung schafft Aufwand für das Community-Management. Bei der Planung dieser Kapazität wird der Peer-to-Peer-Austausch als ein realer Kanal betrachtet.
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Bei Fragen zu den hier beschriebenen Dynamiken senden Sie bitte eine E-Mail an [email protected].
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Über den Autor
Gründer und CEO, Manhattan Street Capital
Rod Turner ist Gründer und CEO von Manhattan Street Capital, wo er die Plattform entwickelte, die Wachstumsunternehmen für die Online-Abwicklung von Regulation A+ Finanzierungsrunden nutzen.
Zuvor war er am Aufbau von Symantec/Norton, Ashton Tate, MicroPort und Knowledge Adventure beteiligt und gründete die Risikokapitalgesellschaft Irvine Ventures, die unter anderem in Unternehmen wie Bloom, Amyris, Ask Jeeves und eASIC investierte.
Die Kommentare auf dieser Seite spiegeln Rods Beobachtungen darüber wider, was im Online-Kapitalbeschaffungsmarketing tendenziell funktioniert. Es handelt sich nicht um Rechts-, Steuer- oder Anlageberatung.
Manhattan Street Capital ist keine Anwaltskanzlei, kein Bewertungsdienst, kein Emissionshaus, kein Broker-Dealer und keine Crowdfunding-Plattform gemäß Title III und übt keine Tätigkeiten aus, die eine solche Registrierung erfordern. Manhattan Street Capital bietet keine Anlageberatung an und strukturiert keine Transaktionen. Kommentare von Mitarbeitern von Manhattan Street Capital ersetzen keine Beratung durch qualifizierte Dienstleister in diesen Bereichen. Rod Turners Kommentare basieren auf seinen Beobachtungen zu erfolgreichen und weniger erfolgreichen Marketingstrategien im Online-Bereich. Er gibt keine Handlungsanweisungen, sondern lediglich Hinweise darauf, was sich am kosteneffektivsten online vermarkten lässt. Alle Entscheidungen über die Konditionen eines Angebots werden von den jeweiligen Anbietern getroffen.
