Voorschrift A+ woorden die u niet mag gebruiken in uw marketing, vraag meer advies aan uw advocaat.
TestingTheWaters (TM) Marketing Slechte Woorden / Geluiden / Afbeeldingen Woordenboek
Deze richtlijn geldt voor alle marketingmateriaal, ongeacht of deze gebruikt worden in TTW of post-kwalificatie marketing.
"Goedkeuren": de SEC keurt aanbiedingen van verordening A niet goed, beoordeelt ze en kwalificeert ze vervolgens. De SEC vereist dat de Aanbiedingscirculaire een legenda bevat waarin specifiek wordt vermeld dat de SEC de verdiensten van de aangeboden effecten niet goedkeurt of doorgeeft. Vermijd bewoordingen die impliceren dat de SEC heeft goedgekeurd, zich heeft aangemeld, groen licht heeft gegeven, of iets dat zelfs maar blijk geeft van goedkeuring of enige mate van verdienste. "Geweldig": vermijd deze en soortgelijke overdreven uitspraken.
"Commit": een nee-nee, of u het nu hebt over de potentiële belegger of de uitgever. Geen van beiden verplicht zich tot iets. Vermijd elke bewoording die impliceert dat er een verplichting tot kopen of verkopen is, zelfs op voorwaardelijke basis. Er is zelfs geen verplichting om de effecten aan te bieden aan de persoon die belangstelling heeft getoond. Alternatieven zijn alle indicaties van interesse van de kant van de potentiële belegger, of een toezegging dat de emittent de potentiële belegger te zijner tijd meer informatie zal verstrekken. "Soft commitment" is ook uit.
"Stap in op de begane grond": In TTW is dit problematisch als het belooft om op de begane grond te komen. Er is geen garantie dat het bedrijf het aanbod zal doen of dat de specifieke belegger de kans krijgt om te investeren. Dingen als "misschien maak je kans om op de begane grond binnen te komen" of "wil je op de begane grond binnenkomen?" zijn beter. Het is de belofte dat de potentiële investeerder aandelen krijgt die hier het probleem is. Op de begane grond binnenkomen is minder problematisch als het bedrijf daadwerkelijk een aanvraag heeft ingediend bij de SEC.
"Gouden": Geen gouden kansen, of iets anders dat doet denken aan schatten of rijkdommen. "Spannende" kansen zijn oké, want al je geld verliezen is een soort opwinding. Goud lijkt een positief rendement te impliceren.
“Investeren”: In de TTW-fase is dit een probleem. Niemand investeert in het TTW-stadium. Pas vooral op dat u dit woord NOOIT gebruikt op of in de buurt van de knop waarop u klikt om interesse aan te geven. Technisch gezien zou dit iets moeten zijn in de trant van 'interesse tonen', maar dat is saai, dus dingen als 'vertel me meer', 'steun', 'show the love' zullen werken. "Misschien willen investeren in de toekomst" is prima, zolang het woord "investeren" niet wordt gemarkeerd of in een groter lettertype wordt gezet. Probeer ervoor te zorgen dat als er een knop "interesse aangeven", de algemene verklaring (zie TTW-legenda's) of iets dergelijks ergens in de buurt verschijnt, de potentiële investeerder dit waarschijnlijk zal zien.
"Belegger": Niemand is een belegger totdat de Aanbiedingsverklaring door de SEC is gekwalificeerd. Het zijn 'potentiële investeerders', 'mensen die interesse hebben getoond', 'supporters' en dergelijke.
"Jackpot": Niets dat gepast zou zijn in een casino. Er gaat ook niets boven "as". Woorden van het goktype (behalve waar de implicatie is dat alles verliezen mogelijk is) zijn taboe.
"Mini-IPO": ik vecht een verloren strijd tegen deze term. Een Reg A-aanbieding is GEEN IPO, mini of anderszins. Het is een vrijgestelde openbare aanbieding. Bij een IPO ondergaat het bedrijf een volledige SEC-beoordeling op basis van een veel uitgebreidere reeks openbaarmakingsvereisten, waaronder een grondiger audit in overeenstemming met de PCAOB-normen. Over het algemeen is er een verzekeraar die optreedt als poortwachter wat betreft het aandringen op de mening van een raadsman met betrekking tot openbaarmaking, en alle partijen zijn onderworpen aan een hoger niveau van aansprakelijkheid. Aan het einde van het proces is er waarschijnlijk een handelsmarkt. Geen van deze dingen is waar in een Reg A-aanbod.
"Next Facebook": alleen Mark Zuckerberg kan iets zeggen over de volgende Facebook (of het volgende andere succesvolle bedrijf) en dan alleen in beperkte omstandigheden, zoals het opzetten van iets soortgelijks, in vergelijkbare omstandigheden.
"Nu": Vermijd alle woorden en zinnen die urgentie impliceren, suggereren dat de potentiële investeerder de boot zou kunnen missen. Geen "Investeer nu!" of "Investeer vandaag!" Verschillende klanten gebruiken echter de knop 'Nu investeren'.
"Once in a Lifetime": vermijd alle hypes zoals deze. Het klinkt zowel urgent als veelbelovend voor beloningen. Vervang 'uniek', 'interessant' of zelfs 'uniek interessant'.
"Veelbelovend": Vermijd dit woord als het verband houdt met de mogelijkheid van winst of succes. Probeer in plaats daarvan een variant van "potentieel" te gebruiken.
"Winst/winstgevend": Laat het bedrijf niets zeggen over toekomstige winsten aan investeerders, of rendementen aan investeerders. Als er projecties zijn waaruit blijkt dat het bedrijf zelf winst zal maken, dan kun je het bedrijf iets laten zeggen in de trant van “als we de doelen in de projecties halen/als de aannames in de projecties kloppen, dan kunnen we winst laten zien door 201X", maar zorg ervoor dat dergelijke toekomstgerichte verklaringen (a) voorwaardelijk zijn ("als", "aannemend", enz.) en (b) vergezeld gaan van de toekomstgerichte informatielegenda. Laat het bedrijf geen uitspraken doen over winst aan investeerders, of rendementen aan investeerders of iets dergelijks.
"Reserve": Dit impliceert een verplichting en is waarschijnlijk net zo goed een contractprobleem als een probleem op het gebied van effectenrecht. Het moet duidelijk zijn dat er geen verplichting is. Hoewel je niet kunt zeggen "reserveer mij $ XX aan aandelen", is het OK om te zeggen "Ik zou geïnteresseerd zijn in $ XX aan aandelen." "Registreren" is een veel beter woord. StartEngine gebruikt de uitdrukking "aandelen reserveren" en ze weten dat we het niet leuk vinden, maar we laten bedrijven op StartEngine (waarvan velen ook CrowdfundX-klanten zijn) het gebruiken. Makelaars die lid zijn van FINRA weten dat FINRA een probleem heeft met deze term en gebruiken over het algemeen de uitdrukking "interesse aangeven".
"Opslaan": indien gebruikt in zinnen als "bewaar enkele aandelen voor mij", heb je dezelfde problemen als "reserveren".
"Succes": Problematisch als het toekomstig succes of winstgevendheid belooft.
“Vandaag”: Zie “nu”.
"Solide": wanneer gebruikt in de context van de vooruitzichten of prestaties van het bedrijf, is dit problematisch. Het impliceert dat het bedrijf waarschijnlijk zal overleven, wat startups gewoon niet zijn. Stel andere woorden voor op basis van de prestaties van het bedrijf tot nu toe, of op basis van de ervaring van het management. Gebruik nooit "vast" in combinatie met winst. Te vaag en belooft aanzienlijk voordeel.
"Ongeëvenaard": het klinkt een beetje als "uniek", maar lijkt problematischer, omdat het kwaliteit of prestaties impliceert. Elke investeringsmogelijkheid is van nature uniek, maar ongeëvenaard betekent dat niets anders zo goed is.
"Winnaar": Niets dat zekerheid van rendement impliceert.
Verboden geluiden:
Lawaai van de kassa.
Opwaarts suizend geluid indien vergezeld van visuele impliciete opwaartse winsttrend of aandelenkoers.
Verboden afbeeldingen:
Munteenheid. Geen afbeeldingen van mensen die dollarbiljetten vasthouden, zwaaien met dollarbiljetten, binnenrollende dollarbiljetten (dit geldt ook voor katten) en dollarbiljetten in het algemeen. Dit omvat geen afbeeldingen van dollarbiljetten of dollartekens die zich vermenigvuldigen. Probeer valuta (of het nu papier of munt is) volledig te vermijden.
Geen grote pijlen in grafiekstijl die naar boven wijzen, tenzij ze de grafische weergave van werkelijke (niet-geprojecteerde) resultaten van een of andere soort weergeven, en vooral niet als het lijkt op een soort voorspelling met betrekking tot inkomsten of winst of aandelenkoers.
Hier is een voorbeeld van een heel coole afbeelding die we moesten negeren:
Reg A-legendes
LEGENDA VAN DE TOEKOMSTGERICHTE VERKLARING: DEZE MOET WORDEN VERSCHIJND OP DIA-DECK, VIDEO OF OVERAL ANDERS WAAR PROJECTIES OF TOEKOMSTGERICHTE INFORMATIE WORDT GEBRUIKT.
DE [AANBIEDINGSMATERIALEN] KUNNEN TOEKOMSTGERICHTE VERKLARINGEN EN INFORMATIE BEVATTEN MET BETREKKING TOT ONDER ANDERE DINGEN, HET BEDRIJF, ZIJN BUSINESSPLAN EN STRATEGIE, EN ZIJN INDUSTRIE. DEZE TOEKOMSTGERICHTE VERKLARINGEN ZIJN GEBASEERD OP DE OVERTUIGINGEN VAN, AANNAMES GEMAAKT DOOR EN INFORMATIE DIE MOMENTEEL BESCHIKBAAR IS VOOR HET MANAGEMENT VAN DE ONDERNEMING. WANNEER DE WOORDEN "SCHATTING", "PROJECT", "GELOVEN", "ANTICIPEREN", "BEDOELEN", "VERWACHTEN" EN SOORTGELIJKE UITDRUKKINGEN GEBRUIKT WORDEN, ZIJN BEDOELD OM TOEKOMSTGERICHTE VERKLARINGEN TE IDENTIFICEREN, DIE VOORUITZICHTE VERKLARINGEN VORMEN. DEZE VERKLARINGEN WEERSPIEGELEN DE HUIDIGE STANDPUNTEN VAN HET MANAGEMENT MET BETREKKING TOT TOEKOMSTIGE GEBEURTENISSEN EN ZIJN ONDERHEVIG AAN RISICO'S EN ONZEKERHEDEN WAARDOOR DE WERKELIJKE RESULTATEN VAN HET BEDRIJF KUNNEN VERSCHILLEN VAN DIE IN DE TOEKOMSTGERICHTE VERKLARINGEN. BELEGGERS WORDEN WAARSCHUWD NIET OVERTUIGD TE VERTROUWEN OP DEZE TOEKOMSTGERICHTE VERKLARINGEN, DIE ALLEEN SPREKEN VANAF DE DATUM WAAROP ZE ZIJN GEMAAKT. HET BEDRIJF NEEMT GEEN ENKELE VERPLICHTING OM DEZE TOEKOMSTGERICHTE VERKLARINGEN TE HERZIEN OF BIJ TE WERKEN OM GEBEURTENISSEN OF OMSTANDIGHEDEN NA DEZE DATUM TE WEERGEVEN OF OM ONVOORZIENE GEBEURTENISSEN TE WEERGEVEN.
ALGEMENE VERKLARING OVER "DE WATEREN TESTEN": VOEG DIT (OF EEN LINK NAAR DAARNA) TOE UIT ELKE COMMUNICATIE EN ZORG ERVOOR DAT DE POTENTIËLE INVESTEERDER DIT ZIET (EN BIJ VOORKEUR KLIKT OM TE TONEN DAT ZE HET BEGRIJPEN) VOORDAT ZE OP EEN KNOP VAN INDICATIE VAN BELANG KUNNEN KLIKKEN:
DE MAATREGEL IS DE WATEREN 'TESTEN' ONDER VERORDENING A ONDER DE VEILIGHEIDSWET VAN 1933. DIT PROCES LAAT BEDRIJFSMAATREGELEN IN BEVESTIGEN OF HET BELANG IS IN EEN EVENTUELE AANBIEDING VAN HAAR VEILIGHEID. Het bedrijf is niet verplicht OM TE BIEDEN OP GROND VAN VERORDENING A. IT kan ervoor kiezen om een offer aan Sommigen maken, maar niet alle, van de mensen die wijzen op een belang heeft bij investeringen, EN DAT AANBOD KAN NIET HET KADER VAN VERORDENING A. WORDEN GEMAAKT Als het bedrijf AHEAD verder gaat met een aanbod, zal het alleen in staat zijn om te verkopen NA HET INGEDIEND TE BIEDEN instructie met de Securities and Exchange Commission (SEC) EN DE SEC HEEFT “gekeurd” HET AANBOD STATEMENT. DE INFORMATIE IN DE AANBIEDING VAN DE VERKLARING IS MEER VOLGENS DE INFORMATIE DIE DE BEDRIJF NU VOORWOORDT, EN KAN VERSCHILLEN OP BELANGRIJKE MANIEREN. U MOET DE DOCUMENTEN LID MET DE SEC LEIDEN VOORDAT U INVESTERT.
SEC-VEREISTEN; ZORG ERVOOR DAT DEZE INFORMATIE IS GEZIEN EN BIJ VOORKEUR WORDT OVEREENGEKOMEN VOORDAT DE POTENTIËLE INVESTEERDER TOEGESTAAN BELANG TE GEVEN [DIT IS SEC TAAL EN KAN NIET WORDEN GEWIJZIGD]:
GEEN GELD OF ANDERE OVERWEGING IS OPLOSSINGEN, EN ALS IN GEVOLG WORDT VERWEZEN, WORDT GEEN AANVAARD.
GEEN AANBIEDING OM DE VEILIGHEID TE KOOPEN, KAN AANVAARD WORDEN EN GEEN DEEL VAN DE AANKOOPPRIJS KUNNEN WORDEN ONTVANGEN TOT DE AANBIEDING VAN DE BEDRIJF DIE DE BEDRIJF MET DE SEC HEEFT GEVALGEN HEBBEN GEKWALIFICEERD DOOR DE SEC. IEDERE AANBIEDINGEN MOGELIJK WORDEN ONDERWERPEN OF HERWIJZIGD, ZONDER VERPLICHTING OF VERPLICHTING VAN ELKE KIND, OP ALLE TIJDEN VOORDAT KENNISGEVING VAN AANVAARDING VOLGENS DATUM VAN KWALIFICATIE.
EEN INDICATIE VAN BELANG IS GEEN VERPLICHTING OF VERPLICHTING VAN ENIGE KIND.
[NADAT DE AANBIEDINGSVERKLARING OPENBAAR IS INGEDIEND:] 1 EEN AANBIEDINGSVERKLARING MET BETREKKING TOT DEZE AANBIEDING IS INGEDIEND BIJ DE SEC. [DE VOORLOPIGE AANBIEDINGSCIRCULAIRE DIE DEEL UITMAAKT VAN DIE AANBIEDINGSVERKLARING IS BIJGEVOEGD] OF 2 [U KUNT EEN KOPIE VERKRIJGEN VAN DE VOORLOPIGE AANBIEDINGSCIRCULAIRE DIE ONDERDEEL IS VAN DIE AANBIEDINGSVERKLARING VAN:
[NAAM, TELEFOONNUMMER, ADRES] OF
OP WWW.[URL]]
POST-KWALIFICATIE. DE SEC VEREIST DAT AANBIEDINGEN WORDEN VOORAFGEGEVEN DOOR OF GEMAAKT WORDEN MET EEN AANBIEDINGSCIRCULAIRE, MAAR SCHRIJFT GEEN LEGENDE TAAL VOOR. HET VOLGENDE IS OPGESTELD DOOR SPH; DE VENNOOTSCHAP OF HAAR ADVISEURS KUNNEN DEZE AANPASSEN:
EEN AANBIEDENDE VERKLARING MET BETREKKING TOT DEZE AANBIEDING IS GEVOLGD MET DE SEC. DE SEC HEEFT GEKWALIFICEERD DIE EEN VERKLARING BENADRUSTEN, DIE ALLEEN MOGELIJKT DAT HET BEDRIJF DE VERKOOPEN VAN DE VEILIGHEIDEN DIE BESCHRIJVING DOOR DE AANBIEDINGSVERKLARING, VERKOOPT. DAT HET GEEN GOEDKEURING, DE SECURITEIT OF DE VOLGENHEID VAN DE INFORMATIE IN DE AANBIEDINGSVERKLARING GEBRACHT WORDEN GEBRUIKT OF GESCHIKT. U KUNT EEN KOPIE VAN HET CIRCULAR AANBIEDEN DAT EEN DEEL IS VAN DE AANBIEDING VAN:
[NAAM, TELEFOONNUMMER, ADRES] OF
OP WWW.[URL]]
U MOET DE AANVULLENDE CIRCULAR AANBIEDEN VOORDAT U EEN BELEGGING WORDT GEMAAKT.
1 De bit tussen sterretjes is een instructie, geen onderdeel van de legenda.
2 Dit is of/of. U kunt de OC samen met de communicatie met deze legenda aanleveren, of linken naar de OC (waarschijnlijker). Als de OC niet wordt geleverd, verwijder dan het eerste bit en bewaar gewoon het bit dat naar de OC linkt.
Dit document is verstrekt door Sara Hanks, voorzitter van CrowdCheck.